首先

突出特性：不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個(gè)性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個(gè)性特征。如麥當(dāng)勞和肯德基，都有自己的消費(fèi)群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包；去肯德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。

其次

消費(fèi)定位：包裝畫面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、國(guó)家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體，因此，設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來思考，才能起到直接面對(duì)的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。

第三

強(qiáng)調(diào)品牌：不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費(fèi)者的好感。如我設(shè)計(jì)的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個(gè)性，在市場(chǎng)上不是很好賣。在重新設(shè)計(jì)包裝時(shí)我對(duì)“左右逢源酒”品牌字體作了專門設(shè)計(jì)，由于品名是五個(gè)字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，就選擇開頭最重要二個(gè)字“左右”作為設(shè)計(jì)切人點(diǎn)，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時(shí)對(duì)“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標(biāo)志形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)調(diào)、突出品牌的視覺效果。

第四

要以最少的投入：獲得最大的回報(bào)，這是商業(yè)信條，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡(jiǎn)約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時(shí)尚。極至的少，有時(shí)勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡(jiǎn)單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

第五

度的把握：包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/span>

第六

可遇不可求：現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計(jì)的，包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預(yù)測(cè)而自發(fā)的。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

第七

加與減：藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法，中國(guó)畫提倡“意到筆不到”包裝設(shè)計(jì)也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡(jiǎn)練的視覺語言表現(xiàn)。

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